Tre köpargrupper är vanliga på Stockholms premiummarknad. Den första är höginkomsttagare inom finans, juridik och konsultbranschen, som främst köper i Vasastan, på Östermalm och på Lidingö.
Den andra gruppen är kulturmänniskor och kreativa professionella, som författare, scenkonstnärer, mediepersoner, designers och kreativa direktörer på reklam- och designbyråer. De koncentreras till Södermalm, Vasastan och delar av Kungsholmen, ofta som dubbelinkomsthushåll.
Den tredje gruppen är familjer som "uppgraderar", alltså hushåll som sålt sin första bostad i Hammarby Sjöstad, Liljeholmen eller Solna och flyttar in i innerstan när barnen är färdiga med dagis. Den här gruppen är ofta prismedveten och räknar på månadsavgift, underhållsplan och föreningens lån. Den gruppen påverkas också av att bolånetaket höjdes från 85 till 90 % den 1 april 2026, vilket sänker kravet på kontantinsats.